In breve: I fattori on-page sono elementi di una pagina specifica e del suo HTML che influenzano chiarezza, reperibilità e usabilità, come contenuti, titoli, link e metadati.
Come uso i fattori on-page nella pratica
Con i fattori on-page determino innanzitutto quale decisione il termine dovrebbe chiarire. Registro lo stato attuale, il cliente a cui ci rivolgiamo, le alternative disponibili e i vincoli dell’azienda. Poi cerco una modifica che possa essere implementata e verificata. La teoria è utile solo quando aiuta a scegliere una priorità, un responsabile e qualcosa che consapevolmente non faremo ora.
A cosa prestare attenzione
Attenzione a cercare di coprire ogni cliente e ogni canale. I fattori on-page dovrebbero aiutare a selezionare qualcosa e a rifiutare qualcos’altro. Senza confini nasce una comunicazione generica che chiunque può usare. Il secondo errore è cambiare direzione dopo ogni settimana debole invece di verificare l’ipotesi iniziale.
Domande per decidere
- Quale decisione specifica dovrebbe chiarire il termine?
- Cosa sostiene la nostra affermazione e cosa è ancora solo un’ipotesi?
- Cosa faremo diversamente a causa di questa decisione?
- Chi è responsabile della modifica e quando ne valuteremo l’impatto?