En resumen: Los textos SEO son contenidos claros que responden a la intención de búsqueda, utilizan el lenguaje natural de los clientes y ayudan al buscador a entender el tema y las relaciones del sitio web.
Cómo utilizo los textos SEO en la práctica
Con los textos de servicios o categorías, primero abordo lo que una persona necesita saber antes de decidir: para quién es la oferta, qué problema resuelve, en qué se diferencia, cómo funciona el siguiente paso y cómo puede verificar las afirmaciones. Utilizo las búsquedas como investigación del vocabulario de los clientes, no como una lista obligatoria de frases. También importa el contexto de toda la página: encabezados, fotografías, parámetros, referencias, navegación y enlaces internos. Un párrafo bajo un catálogo rara vez corrige una arquitectura poco clara.
Qué conviene vigilar
Un texto escrito solo para un bot suele resultar reconocible también para una persona: repite la misma frase, no asume riesgos y podría aparecer en cualquier sitio web. El extremo contrario es un eslogan creativo sin un solo dato concreto. Una buena página necesita tanto una voz reconocible como hechos.
Preguntas para decidir
- ¿Qué necesita saber el visitante antes del siguiente paso?
- ¿Utilizamos su lenguaje o los nombres internos de la empresa?
- ¿Qué afirmación podemos demostrar?
- ¿Está el contenido en la URL correcta y tiene un papel claro en la arquitectura?