In breve: I testi SEO sono contenuti chiari per le pagine, che rispondono all’intento di ricerca, usano il linguaggio naturale dei clienti e aiutano il motore di ricerca a comprendere l’argomento e le relazioni del sito.
Come uso i testi SEO nella pratica
Con i testi per servizi o categorie, affronto innanzitutto ciò che una persona deve sapere prima di prendere una decisione: a chi è destinata l’offerta, quale problema risolve, in cosa differisce, come funziona il passaggio successivo e come si possono verificare le affermazioni. Uso le query di ricerca per studiare il vocabolario dei clienti, non come elenco obbligatorio di frasi. Conta anche il contesto dell’intera pagina: titoli, fotografie, parametri, riferimenti, navigazione e link interni. Un paragrafo sotto un catalogo raramente risolve un’architettura poco chiara.
A cosa prestare attenzione
Un testo scritto solo per un bot è di solito riconoscibile anche da una persona: ripete la stessa frase, non corre rischi e potrebbe comparire sul sito di chiunque. L’estremo opposto è uno slogan creativo senza un solo fatto specifico. Una buona pagina ha bisogno sia di una voce riconoscibile sia di fatti.
Domande per prendere decisioni
- Che cosa deve sapere il visitatore prima del passaggio successivo?
- Usiamo il suo linguaggio o i nomi interni dell’azienda?
- Quale affermazione possiamo dimostrare?
- Il contenuto si trova all’URL giusto e ha un ruolo chiaro nell’architettura?