Em resumo: Texto de SEO é um conteúdo claro que responde à intenção de busca, usa a linguagem natural dos clientes e ajuda o mecanismo de busca a entender o tema e as relações do site.
Como uso texto de SEO na prática
Com textos de serviços ou categorias, primeiro abordo o que uma pessoa precisa saber antes de tomar uma decisão: para quem a oferta é destinada, qual problema resolve, como se diferencia, como funciona o próximo passo e como é possível verificar as afirmações. Uso as consultas de busca para pesquisar o vocabulário dos clientes, não como uma lista obrigatória de frases. O contexto da página inteira também importa — títulos, fotografias, parâmetros, referências, navegação e links internos. Um parágrafo sob um catálogo raramente corrige uma arquitetura pouco clara.
O que observar
Um texto escrito apenas para um robô geralmente também é reconhecível por uma pessoa: repete a mesma frase, não se arrisca e poderia aparecer em qualquer site. O extremo oposto é um slogan criativo sem um único fato específico. Uma boa página precisa tanto de uma voz reconhecível quanto de fatos.
Perguntas para a tomada de decisão
- O que o visitante precisa saber antes do próximo passo?
- Estamos usando a linguagem dele ou os nomes internos da empresa?
- Qual afirmação podemos comprovar?
- O conteúdo está na URL certa e tem um papel claro na arquitetura?