En bref : Les textes SEO sont des contenus de page clairs qui répondent à l’intention de recherche, utilisent le langage naturel des clients et aident le moteur de recherche à comprendre le sujet ainsi que les relations du site.
Comment j’utilise les textes SEO en pratique
Pour les textes de services ou de catégories, je commence par répondre à ce qu’une personne doit savoir avant de prendre une décision : à qui l’offre s’adresse, quel problème elle résout, ce qui la différencie, comment se déroule l’étape suivante et comment vérifier les promesses. J’utilise les requêtes de recherche pour étudier le vocabulaire des clients, et non comme une liste obligatoire d’expressions. Le contexte de toute la page compte également — titres, photographies, paramètres, références, navigation et liens internes. Un paragraphe sous un catalogue corrige rarement une architecture peu claire.
Points de vigilance
Un texte écrit uniquement pour un robot est généralement reconnaissable par une personne aussi : il répète la même expression, ne prend aucun risque et pourrait figurer sur n’importe quel site. À l’inverse, un slogan créatif sans le moindre fait précis ne suffit pas. Une bonne page a besoin d’une voix reconnaissable aussi bien que de faits.
Questions pour prendre une décision
- Que doit savoir le visiteur avant de passer à l’étape suivante ?
- Utilisons-nous son langage ou les appellations internes de l’entreprise ?
- Quelle promesse pouvons-nous étayer ?
- Le contenu se trouve-t-il à la bonne URL et son rôle dans l’architecture est-il clair ?