要点： SEOコピーとは、検索意図に答え、顧客が自然に使う言葉を用い、検索エンジンがトピックとウェブサイト内の関係性を理解しやすくする、明確なページコンテンツです。
実務でSEOコピーをどう使うか
サービスやカテゴリーのコピーでは、まず、意思決定の前に人が知る必要のあることに答えます。誰向けの提案なのか、どの問題を解決するのか、何が異なるのか、次のステップはどう進むのか、そして主張をどう検証できるのか、という点です。検索クエリは、必須フレーズの一覧ではなく、顧客の語彙を調べるために使います。ページ全体の文脈も重要です。見出し、写真、パラメーター、参照情報、ナビゲーション、内部リンクなどです。カタログの下に段落を追加しても、分かりにくい構造が直るとは限りません。
注意すべきこと
ボットだけのために書かれた文章は、たいてい人にも分かります。同じフレーズを繰り返し、何もリスクを取らず、どのウェブサイトにも載せられるからです。反対に、具体的な事実が一つもない創造的なスローガンも問題です。良いページには、事実だけでなく、識別できる声も必要です。
意思決定のための質問
- 訪問者は次のステップに進む前に、何を知る必要がありますか？
- 顧客の言葉を使っていますか、それとも社内用語を使っていますか？
- どの主張を裏付けられますか？
- コンテンツは適切なURLにあり、構造の中で明確な役割を持っていますか？