Kort fortalt: SEO-tekster er et klart sideindhold, der besvarer søgehensigten, bruger kundernes naturlige sprog og hjælper søgemaskinen med at forstå emnet og websitets sammenhænge.
Sådan bruger jeg SEO-tekster i praksis
Med tekster til tjenester eller kategorier tager jeg først fat på det, en person har brug for at vide, før vedkommende træffer en beslutning: hvem tilbuddet er til, hvilket problem det løser, hvordan det adskiller sig, hvordan næste skridt fungerer, og hvordan man kan kontrollere påstandene. Jeg bruger søgeforespørgsler som research i kundernes ordforråd, ikke som en obligatorisk liste over fraser. Hele sidens kontekst betyder også noget — overskrifter, fotografier, parametre, referencer, navigation og interne links. Et afsnit under et katalog løser sjældent en uklar arkitektur.
Det skal du være opmærksom på
Tekst, der kun er skrevet til en bot, kan som regel også genkendes af et menneske: Den gentager den samme formulering, risikerer ingenting og kunne stå på et hvilket som helst websted. Den anden yderlighed er et kreativt slogan uden en eneste konkret oplysning. En god side har brug for både en genkendelig stemme og fakta.
Spørgsmål til beslutningstagning
- Hvad skal den besøgende vide før næste skridt?
- Bruger vi deres sprog eller virksomhedens interne betegnelser?
- Hvilken påstand kan vi dokumentere?
- Ligger indholdet på den rigtige URL, og har det en klar rolle i arkitekturen?