Kort sagt: SEO-texter är tydligt sidinnehåll som svarar på sökintentionen, använder kundernas naturliga språk och hjälper sökmotorn att förstå ämnet och webbplatsens samband.
Så använder jag SEO-texter i praktiken
När jag skriver tjänste- eller kategoritexter börjar jag med att besvara det en person behöver veta innan hen fattar ett beslut: vem erbjudandet är till för, vilket problem det löser, hur det skiljer sig, hur nästa steg fungerar och hur påståendena kan verifieras. Jag använder sökfrågor som research av kundernas ordförråd, inte som en obligatorisk lista över fraser. Hela sidans sammanhang spelar också roll – rubriker, fotografier, parametrar, referenser, navigering och interna länkar. Ett stycke under en katalog löser sällan en otydlig struktur.
Vad du bör se upp med
En text som enbart skrivits för en bot känns vanligtvis igen av människor också: den upprepar samma fras, tar inga risker och skulle kunna finnas på vilken webbplats som helst. Den andra ytterligheten är en kreativ slogan utan ett enda konkret faktum. En bra sida behöver både en igenkännbar röst och fakta.
Frågor inför beslut
- Vad behöver besökaren veta före nästa steg?
- Använder vi kundernas språk eller företagets interna benämningar?
- Vilket påstående kan vi styrka?
- Finns innehållet på rätt URL och har det en tydlig roll i strukturen?