간단히 말하면: SEO 카피는 검색 의도에 답하고, 고객이 자연스럽게 사용하는 언어를 활용하며, 검색 엔진이 주제와 웹사이트의 관계를 이해하도록 돕는 명확한 페이지 콘텐츠입니다.
SEO 카피를 실무에서 활용하는 방법
서비스나 카테고리 카피를 작성할 때는 먼저 사람이 결정을 내리기 전에 알아야 할 내용을 다룹니다. 제안의 대상이 누구인지, 어떤 문제를 해결하는지, 무엇이 다른지, 다음 단계는 어떻게 진행되는지, 주장을 어떻게 확인할 수 있는지를 설명합니다. 검색어는 반드시 사용해야 할 문구 목록이 아니라 고객의 어휘를 조사하는 자료로 활용합니다. 제목, 사진, 매개변수, 참고 자료, 탐색 구조와 내부 링크 등 페이지 전체의 맥락도 중요합니다. 카탈로그 아래에 문단 하나를 추가한다고 해서 불명확한 구조가 해결되는 경우는 드뭅니다.
주의해야 할 점
봇만을 위해 작성한 텍스트는 사람에게도 대개 쉽게 드러납니다. 같은 문구를 반복하고, 아무런 위험도 감수하지 않으며, 누구의 웹사이트에나 들어갈 수 있기 때문입니다. 반대로 구체적인 사실이 하나도 없는 창의적인 슬로건도 문제입니다. 좋은 페이지에는 알아볼 수 있는 목소리와 사실이 모두 필요합니다.
의사결정을 위한 질문
- 방문자는 다음 단계로 넘어가기 전에 무엇을 알아야 합니까?
- 고객의 언어를 사용하고 있습니까, 아니면 회사 내부 명칭을 사용하고 있습니까?
- 어떤 주장을 입증할 수 있습니까?
- 콘텐츠가 올바른 URL에 있으며 구조 안에서 명확한 역할을 하고 있습니까?