Kort fortalt: SEO-tekst er tydelig innhold på siden som svarer på søkeintensjonen, bruker kundenes naturlige språk og hjelper søkemotoren med å forstå temaet og sammenhengene på nettstedet.
Slik bruker jeg SEO-tekst i praksis
Med tjeneste- eller kategoritekst tar jeg først opp det en person trenger å vite før en beslutning: hvem tilbudet er for, hvilket problem det løser, hvordan det skiller seg ut, hvordan neste steg fungerer og hvordan påstandene kan verifiseres. Jeg bruker søkefraser som research av kundenes ordforråd, ikke som en obligatorisk liste med formuleringer. Hele sidens kontekst betyr også noe – overskrifter, fotografier, parametere, referanser, navigasjon og interne lenker. Et avsnitt under en katalog løser sjelden en uklar arkitektur.
Hva du bør passe på
Tekst som bare er skrevet for en robot, er som regel gjenkjennelig også for mennesker: Den gjentar den samme frasen, risikerer ingenting og kunne stått på hvilket som helst nettsted. Den andre ytterligheten er et kreativt slagord uten ett eneste konkret faktum. En god side trenger både en gjenkjennelig stemme og fakta.
Spørsmål for beslutninger
- Hva trenger den besøkende å vite før neste steg?
- Bruker vi deres språk eller selskapets interne navn?
- Hvilken påstand kan vi underbygge?
- Ligger innholdet på riktig URL, og har det en tydelig rolle i arkitekturen?