Kurz gesagt: SEO-Texte sind klare Seiteninhalte, die die Suchintention beantworten, die natürliche Sprache der Kunden verwenden und Suchmaschinen helfen, das Thema sowie die Zusammenhänge der Website zu verstehen.
Wie ich SEO-Texte in der Praxis einsetze
Bei Texten für Dienstleistungen oder Kategorien gehe ich zuerst darauf ein, was eine Person vor einer Entscheidung wissen muss: Für wen das Angebot gedacht ist, welches Problem es löst, worin es sich unterscheidet, wie der nächste Schritt funktioniert und wie sich die Aussagen überprüfen lassen. Suchanfragen nutze ich als Recherche zur Sprache der Kunden, nicht als verbindliche Liste von Formulierungen. Auch der Kontext der gesamten Seite ist wichtig – Überschriften, Fotos, Parameter, Referenzen, Navigation und interne Links. Ein Absatz unter einem Katalog behebt nur selten eine unklare Architektur.
Worauf Sie achten sollten
Ein Text, der ausschließlich für einen Bot geschrieben wurde, ist meist auch für Menschen erkennbar: Er wiederholt dieselbe Formulierung, wagt nichts und könnte auf jeder beliebigen Website stehen. Das andere Extrem ist ein kreativer Slogan ohne eine einzige konkrete Tatsache. Eine gute Seite braucht neben Fakten auch eine erkennbare Stimme.
Fragen für die Entscheidungsfindung
- Was muss der Besucher vor dem nächsten Schritt wissen?
- Verwenden wir die Sprache der Kunden oder interne Bezeichnungen des Unternehmens?
- Welche Aussage können wir belegen?
- Befindet sich der Inhalt unter der richtigen URL und hat er eine klare Rolle in der Architektur?