Lyhyesti: SEO-teksti on selkeää sivusisältöä, joka vastaa hakutarkoitukseen, käyttää asiakkaiden luontevaa kieltä ja auttaa hakukonetta ymmärtämään aiheen sekä verkkosivuston suhteet.
Miten käytän SEO-tekstejä käytännössä
Palvelu- tai kategoriatekstissä käsittelen ensin sen, mitä ihmisen on tiedettävä ennen päätöstä: kenelle tarjous on tarkoitettu, minkä ongelman se ratkaisee, miten se eroaa muista, miten seuraava vaihe toimii ja miten väitteet voi todentaa. Käytän hakulausekkeita tutkimuksena asiakkaiden sanastosta, en pakollisena fraasilistana. Myös koko sivun konteksti on tärkeä — otsikot, valokuvat, parametrit, viitteet, navigointi ja sisäiset linkit. Luettelon alle lisätty kappale korjaa harvoin epäselvää arkkitehtuuria.
Mihin kannattaa kiinnittää huomiota
Vain botille kirjoitetun tekstin tunnistaa yleensä myös ihminen: se toistaa samaa fraasia, ei ota riskejä ja voisi esiintyä kenen tahansa verkkosivustolla. Toinen ääripää on luova iskulause ilman yhtäkään konkreettista faktaa. Hyvä sivu tarvitsee sekä tunnistettavan äänen että faktat.
Päätöksentekoa ohjaavat kysymykset
- Mitä kävijän on tiedettävä ennen seuraavaa vaihetta?
- Käytämmekö heidän kieltään vai yrityksen sisäisiä nimityksiä?
- Minkä väitteen voimme todentaa?
- Onko sisältö oikeassa URL-osoitteessa ja onko sillä selkeä rooli arkkitehtuurissa?