Kort gezegd: SEO-tekst is duidelijke paginainhoud die aansluit op de zoekintentie, de natuurlijke taal van klanten gebruikt en de zoekmachine helpt het onderwerp en de relaties binnen de website te begrijpen.
Hoe ik SEO-tekst in de praktijk gebruik
Bij teksten voor diensten of categorieën behandel ik eerst wat iemand moet weten voordat die een beslissing neemt: voor wie het aanbod bedoeld is, welk probleem het oplost, waarin het verschilt, hoe de volgende stap werkt en hoe de claims kunnen worden gecontroleerd. Ik gebruik zoekopdrachten als onderzoek naar de woordenschat van klanten, niet als verplichte lijst met zinnen. Ook de context van de hele pagina is belangrijk — koppen, foto's, parameters, referenties, navigatie en interne links. Een alinea onder een catalogus lost een onduidelijke architectuur zelden op.
Waar je op moet letten
Tekst die alleen voor een bot is geschreven, herkent een mens meestal ook: dezelfde zin wordt herhaald, er wordt geen risico genomen en de tekst zou op elke website kunnen staan. Het andere uiterste is een creatieve slogan zonder één concreet feit. Een goede pagina heeft zowel een herkenbare stem als feiten nodig.
Vragen voor besluitvorming
- Wat moet de bezoeker weten voordat die de volgende stap zet?
- Gebruiken we hun taal of de interne namen van het bedrijf?
- Welke claim kunnen we onderbouwen?
- Staat de inhoud op de juiste URL en heeft die een duidelijke rol in de architectuur?