Lyhyesti: Konversioiden kaksoiskappaleilla tarkoitetaan sitä, että yksi todellinen toiminto lasketaan useammin kuin kerran. Se voi johtua esimerkiksi tapahtuman lähettämisestä kahdesti, vahvistussivun toistuvasta lataamisesta tai lähteiden välisen deduplikoinnin puuttumisesta.
Miten käytän konversioiden kaksoiskappaleita käytännössä
Ennen kuin alan seurata konversioiden kaksoiskappaleita, kirjaan niiden tarkan määritelmän, tietolähteen ja päätöksen, johon niiden on tarkoitus vaikuttaa. Tarkistan osoittajan, nimittäjän, ajanjakson, valuutan ja mahdolliset kaksoiskappaleet. Sen jälkeen tulkitsen arvon katteen, kapasiteetin ja asiakkaan laadun yhteydessä; yksi luku ilman vertailua ei kerro yritykselle, mitä sen pitäisi muuttaa.
Mihin kannattaa kiinnittää huomiota
Suurin riski on raportti ilman päätöstä. Kun konversioiden kaksoiskappaleita mitataan vain siksi, että ne ovat käyttöliittymässä saatavilla, tiimi saa uuden kaavion eikä parempaa johtamista. Varo myös vertaamasta ajanjaksoja, joiden aikana verkkosivusto, taggaus tai laskentamenetelmä muuttui.
Kysymyksiä päätöksentekoa varten
- Miten laskemme arvon tarkalleen ja mistä lähteestä?
- Mikä päätös muuttuu, kun luku kasvaa tai pienenee?
- Mikä voi vääristää tai monistaa mittausta?
- Mihin vertaamme arvoa, jotta sillä on liiketoiminnallinen merkitys?