Kort sagt: Dubblering av konverteringar innebär att en verklig handling räknas mer än en gång. Det kan till exempel bero på att en händelse skickas två gånger, att en bekräftelsesida laddas upprepade gånger eller att deduplicering saknas mellan källor.
Så använder jag dubblering av konverteringar i praktiken
Innan jag börjar följa dubblering av konverteringar skriver jag ner den exakta definitionen, datakällan och vilket beslut måttet ska påverka. Jag kontrollerar täljare, nämnare, tidsintervall, valuta och eventuella dubbletter. Sedan läser jag värdet i sitt sammanhang med marginal, kapacitet och kundkvalitet; ett tal utan jämförelse kan inte säga vad företaget bör förändra.
Vad du bör vara uppmärksam på
Den största risken är en rapport utan ett beslut. När dubblering av konverteringar mäts bara för att det går i gränssnittet får teamet ännu ett diagram, inte bättre styrning. Var också försiktig med att jämföra perioder där webbplatsen, taggningen eller räknemetoden har ändrats.
Frågor inför beslutsfattandet
- Hur beräknar vi värdet exakt, och från vilken källa?
- Vilket beslut ändras när talet stiger eller sjunker?
- Vad kan förvränga eller dubblera mätningen?
- Vad jämför vi värdet med för att det ska få affärsmässig betydelse?