W skrócie: CPT wyraża koszt tysiąca kontaktów lub wyświetleń i często pokrywa się znaczeniowo z CPM. Zawsze trzeba sprawdzić, co uwzględnia konkretny plan lub medium.
Jak wykorzystuję CPT w praktyce
Wprowadzam CPT dopiero wtedy, gdy jest jasne, kto zbiera dane i kto na ich podstawie działa. Najpierw weryfikuję zdarzenie w przeglądarce i systemie źródłowym, następnie jego przekazanie do raportu, a na końcu znaczenie biznesowe. Dokumentuję różnice między platformami, zamiast na siłę je uzgadniać.
Na co uważać
Samo narzędzie nie jest źródłem prawdy. W przypadku CPT muszę znać granice zbierania danych i możliwość korekty. Bez sprawdzenia duplikatów i brakujących zdarzeń precyzyjne obliczenie może opierać się na błędnych danych wejściowych.
Pytania pomocne przy podejmowaniu decyzji
- Jak dokładnie obliczamy wartość i z jakiego źródła?
- Która decyzja zmienia się, gdy liczba rośnie lub spada?
- Co może zniekształcić lub zdublować pomiar?
- Z czym porównujemy wartość, aby miała znaczenie biznesowe?