Kort sagt: CPT uttrycker kostnaden per tusen kontakter eller exponeringar och överlappar ofta i betydelse med CPM. Det är alltid nödvändigt att kontrollera vad den specifika planen eller mediet räknar.
Så använder jag CPT i praktiken
Jag introducerar CPT först när det står klart vem som samlar in data och vem som agerar utifrån den. Först verifierar jag händelsen i webbläsaren och källsystemet, sedan överföringen till rapporten och slutligen dess affärsmässiga betydelse. Jag dokumenterar skillnader mellan plattformar i stället för att tvinga fram en avstämning.
Vad man bör vara uppmärksam på
Verktyget är inte i sig en sanningskälla. Med CPT behöver jag känna till insamlingens gränser och möjligheten till korrigering. Utan kontroll av dubbletter och saknade händelser kan en exakt beräkning bygga på felaktiga indata.
Frågor inför beslut
- Hur beräknar vi värdet exakt, och från vilken källa?
- Vilket beslut förändras när talet ökar eller minskar?
- Vad kan förvränga eller duplicera mätningen?
- Vad jämför vi värdet med för att det ska få affärsmässig betydelse?