要点： CPTは、千件の接触またはインプレッションあたりのコストを表し、CPMと同じ意味で使われることもあります。具体的な計画や媒体で何を数えているのか、必ず確認する必要があります。
実務でCPTをどう使うか
誰がデータを収集し、誰がそれに基づいて行動するのかが明確になってから、CPTを導入します。まずブラウザーとソースシステムでイベントを確認し、次にレポートへの転送、最後にビジネス上の意味を確認します。プラットフォーム間の違いは、無理に統合せず記録します。
注意すべき点
ツール自体が真実の情報源になるわけではありません。CPTでは、収集範囲と修正可能性を把握する必要があります。重複や欠落したイベントを確認しなければ、精密な計算も不完全な入力に基づくものになり得ます。
意思決定のための質問
- 値は具体的にどのように、どのソースから計算しますか？
- 数値が上がったり下がったりすると、どの意思決定が変わりますか？
- 測定を歪めたり重複させたりするものは何ですか？
- ビジネス上の意味を持たせるために、その値を何と比較しますか？