In breve: CPT esprime il costo per mille contatti o impression e spesso si sovrappone nel significato a CPM. È sempre necessario verificare che cosa conteggi il piano o il mezzo specifico.
Come utilizzo in pratica il CPT
Introduco il CPT solo quando è chiaro chi raccoglie i dati e chi agisce sulla base di essi. Prima verifico l’evento nel browser e nel sistema sorgente, poi il suo trasferimento nel report e infine il suo significato aziendale. Documento le differenze tra piattaforme invece di riconciliarle forzatamente.
A cosa prestare attenzione
Lo strumento non è di per sé una fonte di verità. Con il CPT devo conoscere i limiti della raccolta e la possibilità di correzione. Senza controllare duplicati ed eventi mancanti, un calcolo preciso può poggiare su dati di input errati.
Domande per prendere decisioni
- Come calcoliamo esattamente il valore e da quale fonte?
- Quale decisione cambia quando il numero sale o scende?
- Che cosa può distorcere o duplicare la misurazione?
- Con che cosa confrontiamo il valore affinché abbia un significato aziendale?