Lyhyesti: CPT ilmaisee tuhannen kontaktin tai näyttökerran hinnan ja tarkoittaa usein samaa kuin CPM. On aina varmistettava, mitä tietty suunnitelma tai media laskee mukaan.
Miten käytän CPT:tä käytännössä
Otan CPT:n käyttöön vasta, kun on selvää, kuka kerää tiedot ja kuka toimii niiden perusteella. Ensin varmistan tapahtuman selaimessa ja lähdejärjestelmässä, sitten sen siirtymisen raporttiin ja lopuksi liiketoiminnallisen merkityksen. Dokumentoin alustojen väliset erot sen sijaan, että sovittaisin ne väkisin yhteen.
Mitä kannattaa varoa
Työkalu ei yksinään ole totuuden lähde. CPT:n yhteydessä minun on tunnettava keruun rajat ja korjausmahdollisuus. Ilman duplikaattien ja puuttuvien tapahtumien tarkistamista tarkka laskelma voi perustua virheelliseen lähtöaineistoon.
Päätöksentekoa ohjaavat kysymykset
- Miten arvo lasketaan tarkalleen ja mistä lähteestä?
- Mikä päätös muuttuu, kun luku nousee tai laskee?
- Mikä voi vääristää mittausta tai aiheuttaa duplikaatteja?
- Mihin vertaamme arvoa, jotta sillä on liiketoiminnallista merkitystä?