Kort gezegd: CPT staat voor de kosten per duizend contacten of vertoningen en overlapt qua betekenis vaak met CPM. Het is altijd nodig om te controleren wat het specifieke plan of medium telt.
Hoe ik CPT in de praktijk gebruik
Ik introduceer CPT pas wanneer duidelijk is wie de data verzamelt en wie ermee aan de slag gaat. Eerst controleer ik het event in de browser en het bronsysteem, daarna de overdracht naar het rapport en ten slotte de zakelijke betekenis ervan. Ik leg verschillen tussen platforms vast in plaats van ze geforceerd met elkaar in overeenstemming te brengen.
Waar je op moet letten
De tool is op zichzelf geen bron van waarheid. Bij CPT moet ik de grenzen van de verzameling en de mogelijkheid tot correctie kennen. Zonder controles op duplicaten en ontbrekende events kan een nauwkeurige berekening op gebrekkige input berusten.
Vragen voor besluitvorming
- Hoe berekenen we de waarde precies en uit welke bron?
- Welke beslissing verandert wanneer het getal stijgt of daalt?
- Wat kan de meting vertekenen of dupliceren?
- Waarmee vergelijken we de waarde zodat die zakelijke betekenis krijgt?