En bref : Le CPT exprime le coût pour mille contacts ou impressions et recouvre souvent la même notion que le CPM. Il est toujours nécessaire de vérifier ce que le plan ou le support concerné comptabilise.
Comment j’utilise le CPT en pratique
Je n’introduis le CPT qu’une fois qu’il est clair de savoir qui collecte les données et qui agit sur celles-ci. Je vérifie d’abord l’événement dans le navigateur et le système source, puis son transfert dans le rapport et enfin sa signification pour l’activité. Je documente les différences entre les plateformes au lieu de chercher à les rapprocher de force.
Points de vigilance
L’outil ne constitue pas à lui seul une source de vérité. Avec le CPT, je dois connaître les limites de la collecte et la possibilité de correction. Sans vérifier les doublons et les événements manquants, un calcul précis peut reposer sur des données d’entrée erronées.
Questions pour décider
- Comment calculons-nous exactement la valeur et à partir de quelle source ?
- Quelle décision change lorsque le nombre augmente ou diminue ?
- Qu’est-ce qui peut fausser ou dupliquer la mesure ?
- À quelle référence comparons-nous la valeur pour lui donner une signification commerciale ?