Kurz gesagt: CPT bezeichnet die Kosten pro tausend Kontakten oder Impressionen und überschneidet sich in seiner Bedeutung häufig mit CPM. Es muss immer geprüft werden, was der jeweilige Plan oder das Medium zählt.
Wie ich CPT in der Praxis einsetze
Ich führe CPT erst ein, wenn klar ist, wer die Daten erhebt und wer darauf reagiert. Zuerst überprüfe ich das Ereignis im Browser und im Quellsystem, anschließend seine Übertragung in den Bericht und schließlich seine geschäftliche Bedeutung. Unterschiede zwischen Plattformen dokumentiere ich, statt sie gewaltsam abzugleichen.
Worauf Sie achten sollten
Das Tool ist für sich genommen keine Quelle der Wahrheit. Bei CPT muss ich die Grenzen der Erhebung und die Möglichkeit einer Korrektur kennen. Ohne die Prüfung auf Duplikate und fehlende Ereignisse kann eine präzise Berechnung auf fehlerhaften Eingabedaten beruhen.
Fragen für Entscheidungen
- Wie berechnen wir den Wert genau und aus welcher Quelle?
- Welche Entscheidung ändert sich, wenn die Zahl steigt oder fällt?
- Was kann die Messung verzerren oder duplizieren?
- Womit vergleichen wir den Wert, damit er geschäftliche Bedeutung erhält?