Em resumo: CPT expressa o custo por mil contatos ou impressões e muitas vezes se sobrepõe, em significado, ao CPM. É sempre necessário verificar o que o plano ou meio específico contabiliza.
Como uso o CPT na prática
Introduzo o CPT somente quando está claro quem coleta os dados e quem age com base neles. Primeiro verifico o evento no navegador e no sistema de origem, depois sua transferência para o relatório e, por fim, sua importância para o negócio. Documento as diferenças entre as plataformas em vez de conciliá-las à força.
O que observar
A ferramenta, por si só, não é uma fonte da verdade. Com o CPT, preciso conhecer os limites da coleta e a possibilidade de correção. Sem verificar duplicidades e eventos ausentes, um cálculo preciso pode se basear em dados de entrada incorretos.
Perguntas para a tomada de decisões
- Como exatamente calculamos o valor e a partir de qual fonte?
- Qual decisão muda quando o número sobe ou desce?
- O que pode distorcer ou duplicar a mensuração?
- Com o que comparamos o valor para que ele tenha significado para o negócio?