Kort fortalt: CPT udtrykker omkostningen pr. tusind kontakter eller visninger og overlapper ofte betydningsmæssigt med CPM. Det er altid nødvendigt at kontrollere, hvad den specifikke plan eller det specifikke medie tæller.
Sådan bruger jeg CPT i praksis
Jeg introducerer først CPT, når det står klart, hvem der indsamler dataene, og hvem der handler på dem. Først verificerer jeg hændelsen i browseren og kildesystemet, derefter overførslen til rapporten og til sidst dens forretningsmæssige betydning. Jeg dokumenterer forskelle mellem platforme i stedet for at tvinge dem til at stemme overens.
Hvad skal man være opmærksom på
Værktøjet er ikke i sig selv en sandhedskilde. Med CPT skal jeg kende grænserne for indsamlingen og muligheden for korrektion. Uden kontrol af dubletter og manglende hændelser kan en præcis beregning hvile på fejlbehæftede input.
Spørgsmål til beslutningstagning
- Hvordan beregner vi værdien præcist, og fra hvilken kilde?
- Hvilken beslutning ændrer sig, når tallet stiger eller falder?
- Hvad kan forvrænge eller duplikere målingen?
- Hvad sammenligner vi værdien med, så den får en forretningsmæssig betydning?