W skrócie: PPC oznacza pay per click, czyli model płatnej reklamy, w którym reklamodawca zwykle płaci za kliknięcie. W praktyce termin obejmuje szerszą pracę z płatnymi kampaniami.
Jak wykorzystuję PPC w praktyce
Zaczynam od celu biznesowego i konwersji, którą możemy prawidłowo mierzyć. Następnie zajmuję się odbiorcami lub zapytaniem, ofertą, kreacją i stroną docelową. Strategię ustalania stawek wybieram wyłącznie na podstawie jakości i ilości danych, a nie tego, co akurat rekomenduje interfejs. Regularnie sprawdzam zapytania, limity budżetu, zduplikowane konwersje i jakość wyników poza kontem reklamowym.
Na co zwrócić uwagę
Tanie kliknięcie może przynieść tanią uwagę bez korzyści dla biznesu. Automatyzacja nie rozpoznaje nieprawidłowej wartości konwersji. Jeśli firma nie obsługuje zapytań lub strona nie wyjaśnia oferty, większy budżet tylko przyspiesza stratę.
Pytania pomocne przy podejmowaniu decyzji
- Jakie działanie biznesowe wspiera kampania?
- Czy konwersja jest mierzona bez duplikatów?
- Czy strona docelowa odpowiada obietnicy reklamowej?
- Czy znamy jakość wyników po przekazaniu ich do firmy?