Lyhyesti: PPC tarkoittaa pay per click -mallia eli maksullista mainontaa, jossa mainostaja maksaa yleensä klikkauksesta. Käytännössä termi kattaa laajemman maksullisten kampanjoiden parissa tehtävän työn.
Miten käytän PPC:tä käytännössä
Aloitan liiketoimintatavoitteesta ja konversiosta, jonka voimme mitata oikein. Sen jälkeen käsittelen yleisöä tai hakukyselyä, tarjousta, luovaa toteutusta ja laskeutumissivua. Valitsen tarjousstrategian vain datan laadun ja määrän perusteella, en sen mukaan, mitä käyttöliittymä kulloinkin suosittelee. Tarkistan säännöllisesti hakukyselyt, budjettirajat, päällekkäiset konversiot ja tulosten laadun mainostilin ulkopuolella.
Mitä kannattaa seurata
Halpa klikkaus voi tuoda halpaa huomiota ilman liiketoimintaa. Automaatio ei tunnista väärää konversioarvoa. Jos yritys ei käsittele yhteydenottoja tai sivu ei selitä tarjousta, suurempi budjetti vain kiihdyttää tappiota.
Päätöksiä ohjaavat kysymykset
- Mitä liiketoiminnan toimintoa kampanja tukee?
- Mitataanko konversio ilman päällekkäisyyksiä?
- Vastaako laskeutumissivu mainonnan lupausta?
- Tiedämmekö tulosten laadun sen jälkeen, kun yhteydenotto siirtyy liiketoiminnalle?