En bref : PPC signifie pay per click, un modèle de publicité payante dans lequel l’annonceur paie généralement pour un clic. En pratique, le terme recouvre un travail plus large sur les campagnes payantes.
Comment j’utilise le PPC en pratique
Je pars de l’objectif métier et d’une conversion que nous pouvons mesurer correctement. Je m’intéresse ensuite à l’audience ou à la requête, à l’offre, à la création et à la page d’atterrissage. Je choisis une stratégie d’enchères uniquement en fonction de la qualité et du volume des données, et non de ce que recommande actuellement l’interface. Je vérifie régulièrement les requêtes de recherche, les limites budgétaires, les conversions en double et la qualité du résultat en dehors du compte publicitaire.
Points à surveiller
Un clic bon marché peut générer une attention bon marché sans apporter de valeur à l’entreprise. L’automatisation ne peut pas reconnaître une valeur de conversion incorrecte. Si l’entreprise ne traite pas les demandes ou si la page n’explique pas l’offre, augmenter le budget ne fait qu’accélérer la perte.
Questions pour décider
- Quelle action métier la campagne soutient-elle ?
- La conversion est-elle mesurée sans doublons ?
- La page d’atterrissage correspond-elle à la promesse publicitaire ?
- Connaissons-nous la qualité du résultat après sa transmission à l’entreprise ?