Kort gezegd: PPC betekent pay-per-click: een model voor betaalde reclame waarbij de adverteerder meestal voor een klik betaalt. In de praktijk omvat de term breder werk met betaalde campagnes.
Hoe ik PPC in de praktijk gebruik
Ik begin met het bedrijfsdoel en een conversie die we correct kunnen meten. Daarna kijk ik naar doelgroep of zoekopdracht, aanbod, creatie en landingspagina. Ik kies een biedstrategie uitsluitend op basis van datakwaliteit en volume, niet op basis van wat de interface op dat moment aanbeveelt. Ik controleer regelmatig zoekopdrachten, budgetlimieten, dubbele conversies en de kwaliteit van het resultaat buiten het advertentieaccount.
Waar je op moet letten
Een goedkope klik kan goedkope aandacht opleveren zonder bedrijfsresultaat. Automatisering kan een onjuiste conversiewaarde niet herkennen. Als het bedrijf aanvragen niet verwerkt of de pagina het aanbod niet uitlegt, versnelt meer budget alleen het verlies.
Vragen voor beslissingen
- Welke bedrijfsactie ondersteunt de campagne?
- Wordt de conversie zonder dubbeltellingen gemeten?
- Sluit de landingspagina aan op de belofte van de reclame?
- Weten we wat de kwaliteit van het resultaat is nadat het aan het bedrijf is overgedragen?