要点： PPCはpay per clickの略で、広告主が通常クリックに対して料金を支払う有料広告モデルです。実務では、有料キャンペーンに関するより広い業務を指します。
実務でPPCをどう使うか
まず、ビジネス上の目標と、正しく測定できるコンバージョンから始めます。次に、オーディエンスまたはクエリ、オファー、クリエイティブ、ランディングページを検討します。入札戦略は、画面が現在推奨しているものではなく、データの品質と量に基づいて選びます。検索クエリ、予算上限、重複コンバージョン、広告アカウント外での成果の質を定期的に確認します。
注意すべき点
安いクリックは、ビジネスにつながらない安価な注目を集めるだけかもしれません。自動化では、誤ったコンバージョン値を認識できません。問い合わせを処理できない会社や、ページでオファーを説明できていない会社では、予算を増やすほど損失が速まるだけです。
意思決定のための質問
- キャンペーンは、どのビジネス上の行動を支援しますか？
- コンバージョンは重複なく測定されていますか？
- ランディングページは広告の約束と一致していますか？
- ビジネスに引き渡した後の成果の質を把握していますか？