Kort sagt: PPC betyder pay per click, en modell för betald annonsering där annonsören vanligtvis betalar för ett klick. I praktiken omfattar begreppet ett bredare arbete med betalda kampanjer.
Så använder jag PPC i praktiken
Jag börjar med affärsmålet och en konvertering som vi kan mäta korrekt. Sedan tar jag itu med målgrupp eller sökfråga, erbjudande, kreativt material och landningssida. Jag väljer budstrategi utifrån datakvalitet och volym, inte utifrån vad gränssnittet för närvarande rekommenderar. Jag kontrollerar regelbundet sökfrågor, budgetgränser, dubbla konverteringar och resultatkvaliteten utanför annonskontot.
Vad du bör hålla koll på
Ett billigt klick kan ge billig uppmärksamhet utan affärer. Automatisering kan inte känna igen ett felaktigt konverteringsvärde. Om företaget inte hanterar förfrågningar eller sidan inte förklarar erbjudandet, påskyndar en större budget bara förlusten.
Frågor för beslut
- Vilken affärshandling stöder kampanjen?
- Mäts konverteringen utan dubbletter?
- Motsvarar landningssidan annonsens löfte?
- Känner vi till resultatkvaliteten efter överlämningen till verksamheten?