Em resumo: PPC significa pay per click, um modelo de publicidade paga no qual o anunciante geralmente paga por um clique. Na prática, o termo abrange um trabalho mais amplo com campanhas pagas.
Como uso PPC na prática
Começo pelo objetivo de negócio e por uma conversão que possamos mensurar corretamente. Depois trato do público ou da consulta, da oferta, da criação e da página de destino. Escolho a estratégia de lances apenas de acordo com a qualidade e o volume dos dados, não pelo que a interface recomenda no momento. Verifico regularmente as consultas de pesquisa, os limites de orçamento, as conversões duplicadas e a qualidade do resultado fora da conta de anúncios.
O que observar
Um clique barato pode trazer atenção barata sem gerar negócio. A automação não consegue reconhecer um valor de conversão incorreto. Se a empresa não processa as consultas ou se a página não explica a oferta, mais orçamento apenas acelera a perda.
Perguntas para decisões
- Qual ação de negócio a campanha apoia?
- A conversão é mensurada sem duplicidades?
- A página de destino corresponde à promessa da publicidade?
- Conhecemos a qualidade do resultado depois que ele chega à empresa?