Kort fortalt: PPC betyr pay per click, en betalt annonseringsmodell der annonsøren vanligvis betaler for et klikk. I praksis dekker begrepet et bredere arbeid med betalte kampanjer.
Slik bruker jeg PPC i praksis
Jeg starter med forretningsmålet og en konvertering vi kan måle riktig. Deretter tar jeg for meg målgruppe eller søk, tilbud, kreativt materiale og landingsside. Jeg velger budstrategi ut fra datakvalitet og volum, ikke ut fra det grensesnittet til enhver tid anbefaler. Jeg kontrollerer jevnlig søk, budsjettgrenser, doble konverteringer og resultatkvalitet utenfor annonsekontoen.
Hva bør du følge med på
Et billig klikk kan gi billig oppmerksomhet uten forretning. Automatisering kan ikke oppdage en feil konverteringsverdi. Hvis selskapet ikke behandler henvendelser, eller siden ikke forklarer tilbudet, vil mer budsjett bare fremskynde tapet.
Spørsmål for beslutninger
- Hvilken forretningshandling støtter kampanjen?
- Måles konverteringen uten duplikater?
- Samsvarer landingssiden med reklameløftet?
- Kjenner vi resultatkvaliteten etter overlevering til virksomheten?