In breve: PPC significa pay per click, un modello di pubblicità a pagamento in cui l’inserzionista paga generalmente per un clic. Nella pratica il termine comprende un’attività più ampia sulle campagne a pagamento.
Come uso il PPC nella pratica
Parto dall’obiettivo aziendale e da una conversione che possiamo misurare correttamente. Poi mi occupo del pubblico o della query, dell’offerta, dell’annuncio e della landing page. Scelgo una strategia di offerta solo in base alla qualità e al volume dei dati, non a ciò che l’interfaccia raccomanda in quel momento. Controllo regolarmente le query di ricerca, i limiti di budget, le conversioni duplicate e la qualità del risultato al di fuori dell’account pubblicitario.
Cosa tenere sotto controllo
Un clic economico può portare attenzione a basso costo senza generare business. L’automazione non può riconoscere un valore di conversione errato. Se l’azienda non gestisce le richieste o la pagina non spiega l’offerta, un budget maggiore accelera soltanto la perdita.
Domande per le decisioni
- Quale azione aziendale supporta la campagna?
- La conversione viene misurata senza duplicati?
- La landing page corrisponde alla promessa pubblicitaria?
- Conosciamo la qualità del risultato dopo il passaggio all’azienda?