Kort fortalt: PPC betyder pay per click, en betalt annonceringsmodel, hvor annoncøren normalt betaler for et klik. I praksis dækker begrebet bredere arbejde med betalte kampagner.
Sådan bruger jeg PPC i praksis
Jeg starter med forretningsmålet og en konvertering, vi kan måle korrekt. Derefter ser jeg på målgruppe eller forespørgsel, tilbud, kreativt materiale og landingsside. Jeg vælger kun en budstrategi ud fra datakvalitet og volumen, ikke ud fra hvad brugerfladen aktuelt anbefaler. Jeg kontrollerer regelmæssigt søgeforespørgsler, budgetgrænser, duplikerede konverteringer og resultatkvalitet uden for annoncekontoen.
Hvad skal du holde øje med
Et billigt klik kan skabe billig opmærksomhed uden forretning. Automatisering kan ikke genkende en forkert konverteringsværdi. Hvis virksomheden ikke behandler henvendelser, eller siden ikke forklarer tilbuddet, accelererer et større budget kun tabet.
Spørgsmål til beslutninger
- Hvilken forretningshandling understøtter kampagnen?
- Måles konverteringen uden dubletter?
- Matcher landingssiden annonceringens løfte?
- Kender vi resultatkvaliteten, efter den er overdraget til virksomheden?