Kort fortalt: I medieplanlægning udtrykker affinitet, hvor meget stærkere et medie eller et program når en valgt målgruppe end befolkningen som helhed.
Sådan bruger jeg affinitet i praksis
Før jeg følger affinitet, skriver jeg dens præcise definition, datakilde og den beslutning, den skal påvirke. Jeg kontrollerer tæller, nævner, tidsperiode, valuta og dubletter. Jeg læser værdien i sammenhæng med margin, kapacitet og kundekvalitet; ét tal uden sammenligning kan ikke fortælle en virksomhed, hvad den skal ændre.
Det skal du være opmærksom på
Den største risiko er en rapport uden en beslutning. Hvis affinitet måles, blot fordi brugerfladen tilbyder det, får teamet endnu en graf, ikke bedre ledelse. Pas på med at sammenligne perioder, hvor webstedet, tagningen eller tællemetoden er ændret.
Spørgsmål til beslutninger
- Præcis hvordan beregner vi værdien, og fra hvilken kilde?
- Hvilken beslutning ændres, når tallet stiger eller falder?
- Hvad kan forvrænge eller duplicere målingen?
- Hvad sammenligner vi værdien med, så den får forretningsmæssig betydning?