Kort sagt: Inom medieplanering uttrycker affinitet hur mycket starkare ett medium eller program når en vald målgrupp än befolkningen som helhet.
Så använder jag affinitet i praktiken
Innan jag följer upp affiniteten skriver jag ned dess exakta definition, datakälla och vilket beslut den ska påverka. Jag kontrollerar täljare, nämnare, tidsperiod, valuta och dubbletter. Jag läser värdet i sitt sammanhang av marginal, kapacitet och kundkvalitet; ett tal utan jämförelse kan inte säga vad ett företag ska förändra.
Vad du bör vara uppmärksam på
Den största risken är en rapport utan ett beslut. Om affinitet mäts bara för att gränssnittet erbjuder det får teamet ytterligare en graf, inte bättre styrning. Se upp med att jämföra perioder då webbplatsen, taggningen eller räknemetoden har förändrats.
Frågor inför beslut
- Exakt hur beräknar vi värdet och från vilken källa?
- Vilket beslut förändras när talet stiger eller sjunker?
- Vad kan förvränga eller duplicera mätningen?
- Vad jämför vi värdet med för att det ska få affärsmässig betydelse?