Lyhyesti: Mediasuunnittelussa affiniteetti ilmaisee, kuinka paljon voimakkaammin media tai ohjelma tavoittaa valitun kohderyhmän kuin koko väestön.
Miten käytän affiniteettia käytännössä
Ennen affiniteetin seuraamista määrittelen tarkasti sen laskentatavan, tietolähteen ja päätöksen, johon sen pitäisi vaikuttaa. Tarkistan osoittajan, nimittäjän, aikavälin, valuutan ja duplikaatit. Tulkitsen arvon katteen, kapasiteetin ja asiakkaan laadun yhteydessä; yksi luku ilman vertailua ei kerro yritykselle, mitä pitäisi muuttaa.
Mitä kannattaa seurata
Suurin riski on raportti ilman päätöstä. Jos affiniteettia mitataan vain siksi, että käyttöliittymä tarjoaa sen, tiimi saa uuden kaavion eikä parempaa johtamista. Varo vertaamasta ajanjaksoja, joiden aikana verkkosivusto, tagitus tai laskentatapa muuttui.
Kysymyksiä päätöksiä varten
- Miten arvo lasketaan täsmälleen ja mistä lähteestä?
- Mikä päätös muuttuu, kun luku kasvaa tai pienenee?
- Mikä voi vääristää mittausta tai aiheuttaa duplikaatteja?
- Mihin vertaamme arvoa, jotta sillä on liiketoiminnallinen merkitys?