Kort fortalt: I medieplanlegging uttrykker affinitet hvor mye sterkere et medium eller program når en valgt målgruppe enn befolkningen som helhet.
Slik bruker jeg affinitet i praksis
Før jeg følger med på affinitet, skriver jeg ned den presise definisjonen, datakilden og beslutningen den skal påvirke. Jeg kontrollerer teller, nevner, tidsvindu, valuta og duplikater. Jeg leser verdien i sammenheng med margin, kapasitet og kundekvalitet; ett tall uten sammenligning kan ikke fortelle et selskap hva det bør endre.
Hva du bør følge med på
Den største risikoen er en rapport uten en beslutning. Hvis affinitet måles bare fordi grensesnittet tilbyr det, får teamet enda en graf, ikke bedre styring. Vær på vakt mot å sammenligne perioder der nettstedet, merkingen eller tellemetoden er endret.
Spørsmål for beslutninger
- Hvordan beregner vi verdien nøyaktig, og fra hvilken kilde?
- Hvilken beslutning endres når tallet stiger eller synker?
- Hva kan forvrenge eller doble målingen?
- Hva sammenligner vi verdien med for at den skal få forretningsmessig betydning?