Kurz gesagt: In der Mediaplanung beschreibt die Affinität, wie viel stärker ein Medium oder eine Sendung eine ausgewählte Zielgruppe erreicht als die Gesamtbevölkerung.
Wie ich Affinität in der Praxis einsetze
Bevor ich die Affinität erfasse, definiere ich genau ihre Berechnung, Datenquelle und die Entscheidung, die sie beeinflussen soll. Ich prüfe Zähler, Nenner, Zeitraum, Währung und Duplikate. Ich lese den Wert im Kontext von Marge, Kapazität und Kundenqualität; eine einzelne Zahl ohne Vergleich kann einem Unternehmen nicht sagen, was es ändern sollte.
Worauf Sie achten sollten
Das größte Risiko ist ein Bericht ohne Entscheidung. Wenn die Affinität nur gemessen wird, weil die Oberfläche diese Möglichkeit bietet, erhält das Team eine weitere Grafik, aber keine bessere Steuerung. Seien Sie vorsichtig beim Vergleich von Zeiträumen, in denen sich Website, Tagging oder Zählmethode geändert haben.
Fragen für Entscheidungen
- Wie genau berechnen wir den Wert und aus welcher Quelle stammt er?
- Welche Entscheidung ändert sich, wenn die Zahl steigt oder fällt?
- Was kann die Messung verzerren oder duplizieren?
- Womit vergleichen wir den Wert, damit er eine geschäftliche Bedeutung erhält?