Kort fortalt: En content hub er en hovedside om et emne, der er forbundet med smallere relaterede tekster. Den hjælper mennesker med at udforske et emne og websitet med at bevare relationerne mellem indholdet uden isolerede artikler.
Sådan bruger jeg Content hub (topic cluster) i praksis
Jeg bruger det som én del af kundetiltrækningen. Før lanceringen definerer jeg, hvem jeg ikke ønsker at nå, hvilke beviser tilbuddet kræver, og hvordan jeg vil genkende et relevant svar. Jeg følger søgninger, placeringer eller kommentarer pr. kanal og fører resultaterne tilbage til indholdet og tilbuddet.
Det skal du være opmærksom på
Et billigt klik eller en bred rækkevidde er ikke i sig selv en succes. Det er let at optimere aktivitet, som ikke giver de rigtige kunder. Pas på automatiske platformanbefalinger, hvis du ikke kender avance, kapacitet og brandbegrænsninger.
Spørgsmål til beslutninger
- Hvem vil vi nå, og hvem bør vi udelukke?
- Hvilken hypotese om tilbuddet eller budskabet tester vi?
- Hvad sker der efter det første svar, og hvem ejer det?
- Måler vi kundekvalitet eller kanalaktivitet?