Lyhyesti: Sisältökeskus on pääaihesivu, johon liittyy suppeampia aiheeseen liittyviä tekstejä. Se auttaa ihmisiä tutustumaan aiheeseen ja sivustoa ylläpitämään sisältösuhteita ilman irrallisia artikkeleita.
Miten käytän sisältökeskusta (topic cluster) käytännössä
Käytän sitä yhtenä hankinnan osana. Ennen julkaisua määrittelen, kenet en halua tavoittaa, mitä näyttöä tarjous tarvitsee ja miten tunnistan asiaankuuluvan reaktion. Seuraan kanavakohtaisesti hakuja, sijoitteluja tai kommentteja ja vien havainnot takaisin sisältöön ja tarjoukseen.
Mitä kannattaa varoa
Halpa klikkaus tai laaja tavoittavuus ei yksin ole menestystä. On helppo optimoida toimintaa, joka ei tuo oikeita asiakkaita. Varo automaattisia alustasuosituksia, jos et tunne katetta, kapasiteettia ja brändin rajoitteita.
Päätöksiä ohjaavat kysymykset
- Kenet haluamme tavoittaa ja kenet pitäisi rajata ulkopuolelle?
- Mitä tarjous- tai viestihypoteesia testaamme?
- Mitä ensimmäisen reaktion jälkeen tapahtuu ja kuka vastaa siitä?
- Mittaammeko asiakkaan laatua vai kanavan aktiivisuutta?