Kort fortalt: En innholdshub er en hovedside om et tema som er koblet til smalere, relaterte tekster. Den hjelper folk med å utforske et tema og nettstedet med å opprettholde innholdsrelasjoner uten isolerte artikler.
Slik bruker jeg innholdshuber (temaklynger) i praksis
Jeg bruker den som én del av kundeanskaffelsen. Før lansering definerer jeg hvem jeg ikke ønsker å nå, hvilken dokumentasjon tilbudet trenger og hvordan jeg vil kjenne igjen en relevant respons. Jeg følger med på søk, plasseringer eller kommentarer per kanal og bruker funnene i innholdet og tilbudet.
Hva du bør passe på
Et billig klikk eller bred rekkevidde er ikke i seg selv en suksess. Det er lett å optimalisere aktivitet som ikke gir de riktige kundene. Vær forsiktig med automatiske plattformanbefalinger uten å kjenne margin, kapasitet og merkevarebegrensninger.
Spørsmål for beslutninger
- Hvem ønsker vi å nå, og hvem bør vi ekskludere?
- Hvilken hypotese om tilbudet eller budskapet tester vi?
- Hva skjer etter den første responsen, og hvem har ansvaret?
- Måler vi kundekvalitet eller kanalaktivitet?