Kort fortalt: Pris pr. interaktion udtrykker prisen for en valgt brugerreaktion, f.eks. interaktion med en annonce. Uden en præcis definition af interaktionen og en forbindelse til forretningsresultater er det kun en hjælpemåling.
Sådan bruger jeg pris pr. interaktion i praksis
Jeg bruger det kun, når det står klart, hvem der indsamler dataene, og hvem der handler på dem. Først verificerer jeg hændelsen i browseren og kildesystemet, derefter overførslen til rapporten og til sidst dens forretningsmæssige betydning. Jeg dokumenterer forskelle mellem platforme i stedet for at tvinge dem til at stemme overens.
Det skal du være opmærksom på
Værktøjet er ikke i sig selv sandhedskilden. Jeg har brug for at kende indsamlingsbegrænsningerne og mulighederne for korrektion. Uden kontrol af dubletter og manglende hændelser kan en præcis beregning bygge på fejlbehæftede input.
Spørgsmål til beslutninger
- Hvordan beregner vi værdien helt præcist, og fra hvilken kilde?
- Hvilken beslutning ændres, når tallet stiger eller falder?
- Hvad kan forvrænge eller duplicere målingen?
- Hvad sammenligner vi værdien med, så den får forretningsmæssig betydning?