En resumen: Un YouTuber es un creador que publica regularmente contenido de vídeo en YouTube y construye en torno a él una audiencia, una marca o un modelo de negocio.
Cómo utilizo YouTuber en la práctica
Primero separo el alcance del beneficio real. Defino la audiencia, la situación, la oferta y el siguiente paso después de un clic o una visualización. Lanzo el contenido con una hipótesis principal y una medición que va más allá de una visita. Aumento el presupuesto solo cuando entiendo la calidad de las consultas y su conexión con las ventas.
Qué conviene vigilar
El error más habitual es poner a un YouTuber detrás de una oferta poco clara y esperar que el canal arregle el producto. Otro consiste en atribuir todo el resultado al último contacto. Una persona puede haber tomado la decisión a través de varias visitas, recomendaciones y acciones comerciales.
Preguntas para tomar decisiones
- ¿A quién queremos llegar y a quién deberíamos excluir?
- ¿Qué hipótesis sobre la oferta o el mensaje estamos probando?
- ¿Qué ocurre después de la primera respuesta y quién se encarga?
- ¿Medimos la calidad del cliente o la actividad del canal?