Kort fortalt: En YouTuber er en skaber, der regelmæssigt publicerer videoindhold på YouTube og bygger en målgruppe, et brand eller en forretningsmodel omkring det.
Sådan bruger jeg YouTuber i praksis
Jeg adskiller først rækkevidde fra reel værdi. Jeg definerer målgruppe, situation, tilbud og næste skridt efter et klik eller en visning. Jeg lancerer indhold med én hovedhypotese og målinger, der går videre end et besøg. Jeg øger kun budgettet, når jeg forstår kvaliteten af henvendelserne og forbindelsen til salget.
Det skal du være opmærksom på
Den mest almindelige fejl er at placere en YouTuber bag et uklart tilbud og forvente, at kanalen løser produktet. En anden fejl er at tilskrive hele resultatet den seneste kontakt. En person kan have truffet beslutningen gennem flere besøg, anbefalinger og salgsarbejde.
Spørgsmål til beslutninger
- Hvem vil vi nå, og hvem bør vi udelukke?
- Hvilken hypotese om tilbuddet eller budskabet tester vi?
- Hvad sker der efter det første svar, og hvem ejer det?
- Måler vi kundekvalitet eller kanalaktivitet?