Lyhyesti: YouTube-sisällöntuottaja on tekijä, joka julkaisee säännöllisesti videosisältöä YouTubessa ja rakentaa sen ympärille yleisöä, brändiä tai liiketoimintamallia.
Miten käytän YouTube-sisällöntuottajaa käytännössä
Erottelen ensin tavoittavuuden todellisesta hyödystä. Määrittelen yleisön, tilanteen, tarjouksen ja klikkauksen tai katselun jälkeisen seuraavan askeleen. Julkaisen sisällön yhden pääasiallisen hypoteesin ja käyntiä pidemmälle ulottuvan mittauksen kanssa. Kasvatan budjettia vasta, kun ymmärrän yhteydenottojen laadun ja niiden yhteyden myyntiin.
Mitä kannattaa varoa
Yleisin virhe on sijoittaa YouTube-sisällöntuottaja epäselvän tarjouksen taakse ja odottaa kanavan korjaavan tuotteen. Toinen virhe on antaa koko tulos viimeisen kontaktin ansioksi. Henkilö on saattanut tehdä päätöksen useiden käyntien, suositusten ja myyntityön kautta.
Päätöksiä ohjaavat kysymykset
- Kenet haluamme tavoittaa ja kenet pitäisi rajata ulkopuolelle?
- Mitä tarjous- tai viestihypoteesia testaamme?
- Mitä ensimmäisen reaktion jälkeen tapahtuu ja kuka vastaa siitä?
- Mittaammeko asiakkaan laatua vai kanavan aktiivisuutta?