Kort sagt: En YouTuber är en skapare som regelbundet publicerar videoinnehåll på YouTube och bygger en publik, ett varumärke eller en affärsmodell kring det.
Så använder jag YouTuber i praktiken
Jag skiljer först räckvidd från faktisk nytta. Jag definierar målgrupp, situation, erbjudande och nästa steg efter ett klick eller en visning. Jag lanserar innehåll med en huvudhypotes och mätning som går längre än ett besök. Jag ökar budgeten först när jag förstår kvaliteten på förfrågningarna och deras koppling till försäljningen.
Vad man bör se upp med
Det vanligaste misstaget är att placera en YouTuber bakom ett otydligt erbjudande och förvänta sig att kanalen ska lösa produkten. Ett annat är att tillskriva den sista kontakten hela resultatet. En person kan ha fattat beslutet genom flera besök, rekommendationer och säljarbete.
Frågor för beslut
- Vilka vill vi nå och vilka bör vi utesluta?
- Vilken hypotes om erbjudandet eller budskapet testar vi?
- Vad händer efter det första svaret och vem ansvarar för det?
- Mäter vi kundkvalitet eller kanalaktivitet?