In breve: Uno YouTuber è un creator che pubblica regolarmente contenuti video su YouTube e costruisce attorno a essi un pubblico, un brand o un modello di business.
Come utilizzo il termine YouTuber nella pratica
Per prima cosa separo la portata dal beneficio reale. Definisco il pubblico, la situazione, l’offerta e il passo successivo dopo un clic o una visualizzazione. Lancio i contenuti con un’unica ipotesi principale e una misurazione che vada oltre la visita. Aumento il budget solo quando comprendo la qualità delle richieste e il loro legame con le vendite.
A cosa prestare attenzione
L’errore più comune è affidare la promozione a uno YouTuber con un’offerta poco chiara e aspettarsi che il canale risolva i problemi del prodotto. Un altro consiste nell’attribuire l’intero risultato all’ultimo contatto. Una persona può aver deciso attraverso diverse visite, raccomandazioni e attività commerciali.
Domande per prendere decisioni
- Chi vogliamo raggiungere e chi dovremmo escludere?
- Quale ipotesi sull’offerta o sul messaggio stiamo verificando?
- Che cosa succede dopo la prima risposta e chi ne è responsabile?
- Misuriamo la qualità dei clienti o l’attività del canale?