Kort gezegd: Een YouTuber is een maker die regelmatig videocontent op YouTube publiceert en daar een publiek, merk of bedrijfsmodel omheen bouwt.
Hoe ik een YouTuber in de praktijk gebruik
Ik maak eerst onderscheid tussen bereik en daadwerkelijk voordeel. Ik bepaal het publiek, de situatie, het aanbod en de volgende stap na een klik of weergave. Ik lanceer content met één hoofdhypothese en metingen die verder gaan dan een bezoek. Ik verhoog het budget pas wanneer ik de kwaliteit van aanvragen en de verbinding met verkoop begrijp.
Waar je op moet letten
De meest voorkomende fout is een YouTuber inzetten achter een onduidelijk aanbod en verwachten dat het kanaal het product repareert. Een andere fout is het volledige resultaat toeschrijven aan het laatste contactmoment. Iemand kan een beslissing hebben genomen via meerdere bezoeken, aanbevelingen en verkoopwerk.
Vragen voor beslissingen
- Wie willen we bereiken en wie moeten we uitsluiten?
- Welke hypothese over aanbod of boodschap testen we?
- Wat gebeurt er na de eerste reactie en wie is daarvoor verantwoordelijk?
- Meten we klantkwaliteit of kanaalactiviteit?